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优质内容+趣味营销看视频娱乐服务平台如何做“青春永动机”

优质内容+趣味营销看视频娱乐服务平台如何做“青春永动机”  年关将至,爱奇艺VIP会员年终盘点活动已进入尾声…

原标题:优质内容+趣味营销看视频娱乐服务平台如何做“青春永动机”

  年关将至,爱奇艺VIP会员年终盘点活动已进入尾声。回首2018年,爱奇艺不仅有精彩剧集,还推出了丰富的活动和福利。其中最有年味的,当属爱奇艺特别为VIP会员准备的“奇开得爱”大礼包。为了展现满满的诚意,爱奇艺VIP更是请来了多位艺人空降拜早年,为礼包助力。

  昨日,BEJ48的六位苏杉杉、冯思佳、陈倩楠、黄恩茹、胡晓慧以及闫明筠,空降爱奇艺创新大厦,不仅给办公室的小伙伴们带来了代表“甜蜜”的糖果,更是现场进行“运气大比拼”,通过一系列游戏为线上的粉丝解锁了多份“奇开得爱”大礼包,送出了这份满满的诚意。

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  能够吸引多位艺人,爱奇艺VIP会员“奇开得爱”大礼包必然有它的特别之处。为了满足网友们的好奇心,直播活动中,艺人通过互动游戏为大家一一解锁大礼包的“秘密”。这份年货大礼包围绕过年在家“边吃边看”的场景,包含了爱奇艺VIP会员年卡,和刷剧刷综艺必备零食,有代表“酸”的天喔话梅、代表“甜”的百奇礼盒、代表“苦”的雀巢和页果咖啡、代表“辣”的卫龙大辣棒,以及代表“咸”的美好时光海苔和百草味牛肉粒等“五味”惊喜,春联套装、拜年红包和创意帆布袋增添了不少喜气和年味,随机放入的福袋中艺人的签名海报更是带来了“开挂”般的惊喜感。这样一份别具一格的年货大礼包,引来不少网友纷纷在微博下互动留言。

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  空降直播现场为大家派送福利的艺人,除了BEJ48的六位,还有爱奇艺独播网剧《时光我爱你》女主角林鹿的扮演者宋伊人、《独家记忆》刘启的扮演者陈博豪以及《国风美少年》人气选手刘宇。其中,“甜蜜”宋伊人现场提笔为粉丝画头像,一笔一划用心地勾勒出一只憨态可掬、惟妙惟肖的小狮子,认真的态度令人叹服;陈博豪对粉丝有求必应,一首《小幸运》唱得深情款款,更是用“土味情话”为粉丝们争取了《独家记忆》的加更福利;“国风少年”刘宇一套流畅的古风五连拍让人应接不暇,并传达了参加《国风美少年》的初衷——为了让更多人了解中国的民族舞蹈。

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  如果说“奇开得爱”大礼包是正逢年节,合家团圆的必备品,那么爱奇艺的会员权益就是始终陪伴在用户身边的“贴心小管家”。跳过广告、会员抢先看、海量片库、主题皮肤等会员专享权益,是提升用户使用感的最佳“利器”。为了以更加贴合受众的方式与用户进行沟通,爱奇艺取材于优质内容,还推出了几支混剪短视频,将权益以更具趣味性的形式进行演绎,让用户更加直观地感受到VIP权益的丰富内容,也对“爱奇艺VIP会员还能做什么”有了更深入的了解。

  从诠释会员权益的七支混剪短视频中不难看出,爱奇艺VIP会员的年终福利,不仅在“看”和“吃”两个方面,而是将用户的“衣食住行”都安排得明明白白。为了更直接地从生活多个场景连接用户,爱奇艺VIP会员联动京东plus、肯德基wow、luckincoffee、DQ、汉堡王、云海肴和空铁管家等七大品牌,组成“爱奇艺先锋联盟”,打造了一组美漫风海报。其中,爱奇艺VIP会员将自身塑造成一个闪闪、充满力量的goldenman,散发着自信的笑容,隔着屏幕都能感受到一股超能力呼之欲出,这也与爱奇艺VIP会员新提出的“快乐要尽兴”的品牌主张十分贴合。

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  这组海报不仅重新了大家的英雄梦,阐释了品牌结盟的新形式,同时也带给用户开挂般的会员体验,巧妙地出了众多爱奇艺VIP的会员福利——会员卡、咖啡5折优惠、汉堡王超值6折套餐……让会员享受“开挂般”的极致体验。

  爱奇艺VIP会员在“撩拨”各大品牌的同时,也不忘作为视频平台的初衷——以内容为王吸引用户。爱奇艺年终盘点长图,以“不说再见”为主题,对2018年的优质内容进行了回顾,无论是《延禧攻略》的“社会我魏姐”,《声临其境》里朱亚文一声让人酥麻的“宝贝儿”,还是《奇葩说》中詹青云和BBKing陈铭的“神仙吵架”,还有《偶像生》、《中国新说唱》等热门话题爆款,熟悉的场景都能让人瞬间回忆起这一年剧集综艺的精彩亮点,也带给粉丝对来年精品内容的期待。

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  除了对2018年的回顾,爱奇艺VIP也深谙娱乐之道,以一支年刊H5“占卜你的娱乐上升人格”,对2019年的期待,结果页上有专为“大厂女孩”量身定做的“宝藏娱乐大厂顽家”,内心住着“rapper魂”的“说唱能量派”,还有解答网友们心中“疑难杂症”的“娱乐圈药神”……五花八门的“娱乐型人格”神秘而有富有趣味。

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  不难看出,爱奇艺VIP会员年终盘点的一系列活动,都围绕着主题“为爱皮一下,全年奇开挂”来进行。无论是美漫风海报、年刊H5,还是“奇开得爱”大礼包,都是贴合年轻用户的新鲜专属体验,在会员权益上全力打造惊喜,联合品牌合作常玩常新,不仅用实惠福利收获了用户对平台的认可,也扩大了平台在会员方面的影响力,进而提升了美誉度。VIP会员的本质是平台和用户建立持续而深度的互动关系,通过源源不断的精品内容来满足用户的需求,始终是平台最核心的初衷和实力。爱奇艺开年独播网剧《独家记忆》好评如潮,《延禧攻略》原班人马打造的《皓澜传》引发期待,《青春有你》未播先火,引网友热议……深耕优质内容,玩转趣味营销,爱奇艺VIP会员致力于打造平台年轻化的形象,做视频服务平台中的“青春永动机”。(熊燕)

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